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O2O项目失败原因剖析

作者: 找汽配 分类:汽配营销 2016-04-26 13:51 954

  O2O项目遇冷已经有一段时间了,各种项目纷纷夭折,难道O2O注定都是灭亡吗?究其原因,目前,O2O存在三种模式。
  1、社区O2O
  社区O2O虽然称之为O2O,但本质上不过是一个社区的公告牌或社区中介的功能,借助移动端(基于定位功能的应用)数据将用户进行分析分类,希望通过块状的中介撮合,满足用户的所有社区性需求。实际上在PC时代的赶集、58也是这样的一种模式,只是PC时代没有对社区概念做的那么深罢了。
  2、到家模式
  像外卖、家政、修车等等这些上门服务模式都是属于中间的平台,互联网公司就是集中了这些服务方和用户方的中间商,将原有到店消费的转成上门服务,不过要是从资源成本的角度来看,这无疑是一种浪费。
  3、其他模式
  像一些生鲜电商,出行软件等等,失败的原因各不相同,但本质都是大同小异。
  这么多O2O项目都无法成功,难道只是一种概念的炒作吗?如果不是,那为什么O2O项目屡遭失败呢?
  1、门槛低,没有足够的市场空间支撑
  各类O2O项目涌入主要是因为门槛不高,很多创业者随便找个领域作为切入点就开始运用所谓的O2O模式,项目同质化情况非常严重,要想创建自己的竞争优势短时间内几乎是不可能的,所以很多项目注定会被淘汰。
  2、经营模式不合理
  不是所有行业都适合O2O模式,有的项目采用了O2O模式反而增加了成本,如果是前期从某个领域切入,继而发展其他盈利项目,那么前期的成本也难以支撑,盈利更是遥遥无期,当然,如果你能拉倒融资那就另当别论了。
  3、面临互联网巨头的垄断
  各类O2O创业项目一开始都是不为众知的,一旦在业内展现,很容易引起业内巨头的关注,继而受到他们的打压。
  当然,也有一部分项目是由于缺乏创新性,而且对风险投资的资金也过度依赖,单一的O2O模式是肯定不行的,我们得深入思考研究,找到适合自己的途径,还有就是O2O项目跟汽配电商一样,需要将线上线下结合,如果只是通过各种烧钱的话,是很难快速满足用户的所有需求,这就导致用户使用频次极低而被卸载,直至项目失败。
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